04 — Collectieve opdracht
Voor dit project ontwikkelde ik een campagneconcept voor Quiet Nederland in samenwerking met creatief bureau Wars. De opdracht was om lawaai te maken voor stille armoede en deze verborgen problematiek zichtbaar te maken voor een breder publiek. Door middel van doelgroepgericht onderzoek en gesprekken met Quiet-members onderzocht ik hoe schaamte, trots en onzichtbaarheid een rol spelen binnen armoede. Mijn rol lag in het uitvoeren van onderzoek, het ontwikkelen van concepten en het realiseren van een interactieve installatie. Met dit ontwerp gaf ik alledaagse objecten een stem om bewustwording te creëren en mensen te laten reflecteren op de impact van stille armoede.
Stille armoede is een groeiend maatschappelijk probleem dat vaak verborgen blijft. In Nederland leeft 1 op de 8 mensen in armoede, maar schaamte en sociale druk zorgen ervoor dat deze realiteit vaak onzichtbaar blijft. Quiet Nederland zet zich in om deze problematiek zichtbaar te maken door verhalen te delen en mensen te ondersteunen met diensten, producten en ervaringen.
In samenwerking met creatief bureau Wars lag de uitdaging in het ontwikkelen van een concept dat bewustwording creëert en verschillende doelgroepen aanspreekt, zoals donateurs, vrijwilligers en sponsoren. Het doel was om een manier te vinden om letterlijk en figuurlijk lawaai te maken voor stille armoede en zo de zichtbaarheid van Quiet Nederland te vergroten.
Klik om te vergroten
Klik om te vergroten
Klik om te vergroten
Klik om te vergroten
Klik om te vergroten
Klik om te vergroten
Klik om te vergroten
Klik om te vergroten
Klik om te vergroten
Het ontwerpproces begon met uitgebreid onderzoek naar stille armoede en de doelgroep van Quiet Nederland. Omdat deze problematiek vaak verborgen blijft, was het essentieel om inzicht te krijgen in de ervaringen van de mensen achter de cijfers. Hiervoor voerde ik gesprekken met Quiet-members, waaronder Wabe, die zijn persoonlijke verhaal en ervaringen deelde. Wabe heeft al een keer eerder meegehoplen aan De Goede Kersttrui, wat een oud project van Wars is in samenwerking met Quiet Breda. De gesprekken met de members boden waardevolle inzichten in schaamte, trots en de impact van armoede op het dagelijks leven.
Daarnaast onderzocht ik de werkwijze van Quiet en de rol van mond-tot-mondreclame binnen de communities. Door deze inzichten te combineren met conceptontwikkeling en ideevorming ontstond een reeks mogelijke interventies. Uiteindelijk koos ik voor een interactieve installatie die bewustwording creëert door middel van persoonlijke verhalen en herkenbare situaties uit het dagelijks leven.
Klik om te vergroten
Klik om te vergroten
"Wat voor de één vanzelfsprekend is, is voor de ander onbereikbaar."
Het eindresultaat is een interactieve installatie die alledaagse objecten een stem geeft om stille armoede zichtbaar te maken. Door middel van audiofragmenten, ingesproken door betrokkenen van Quiet, worden persoonlijke verhalen gekoppeld aan herkenbare situaties. Zo vertelt een koffiecup op een station het verhaal van iemand die zich geen kop koffie met collega’s kan veroorloven en hiervoor excuses moet verzinnen.
Deze interventie maakt de onzichtbaarheid van armoede tastbaar en confronteert het publiek met de realiteit achter alledaagse handelingen. Het concept draagt bij aan bewustwording en stimuleert empathie en maatschappelijke betrokkenheid. Daarmee sluit het aan bij de missie van Quiet Nederland om stille armoede zichtbaar te maken en te verzachten.